Реклама: її сутність, функції
Реклама: її сутність, функції
Реклама — це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу,
товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й
оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання
голосів або суспільної підтримки.
У ст. 1 Закону України “Про рекламу” міститься таке визначення:
«Реклама – інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і
призначена сформувати або підтримати
обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару»
Рекламна інформація насамперед необхідна споживачеві, бо він — головна рушійна
сила процесу продажу і від нього залежить, відбудеться процес купівлі чи ні.
Реклама подає покупцеві інформацію про те, що існує товар певної марки, що він
має конкретну споживчу характеристику, тим-то відрізняється від подібних
товарів, його можна придбати в певному місці і за певну суму.
Основні функції реклами:
- інформативна – полягає у формуванні знань про товар, фірму, їх
основних кількісних і якісних параметрах та особливості; - психологічна – передбачає спонукання й розвиток потреб у
будь-яких діях (наприклад, купівлі) через вплив на почуття самооцінки,
престижу, погляди і уподобання споживачів, їх устремління; - стимулююча – спонукає до придбання або купівлі товару,
встановлення контактів та ін.; - селективна (вибіркова). Виконуючи цю функцію, реклама часто
допомагає споживачеві вибрати той товар, який відповідає його потребам, смакам,
звичкам, можливостям і т. д. При цьому можна говорити про вибір з широкого асортименту
товарів різних виробників (
селекція) і про вибір, який ініціюється одним рекламодавцем, наприклад
реклама моделей телевізорів, конкретної марки для кухні, вітальні, автомобіля (
даної функції рекламодавці часто докладають значних зусиль, доводячи до відома
споживачів якісні та цінові характеристики різних товарних марок, що особливо
ефективно реалізується з допомогою рекламних проспектів.